Communication et marketing responsables / Adary Assaël

Titre : Communication et marketing responsables : Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution Type de document : Ouvrage Auteurs : Adary Assaël, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2022 Importance : 202 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-083188-3 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Communication Marketing Responsabilité sociale des entreprises (RSE) Résumé : Publicité incompatible avec la transition écologique ? Agences toxiques ? Pratiques numériques polluantes ? Green, social, purpose washing ? La communication et le marketing semblent sommés de s’expliquer sur leurs pratiques. Alors qu’ils sont de plus en plus critiqués, il ne s’agit pas uniquement de prendre de « bonnes résolutions » ou de respecter une énième charte, mais de construire une nouvelle légitimité du secteur. Loin d’être un bashing de plus, ce livre entend démontrer les enjeux de la communication et du marketing responsables pour en proposer une définition fine et exhaustive. À la fois militant, stratégique et pratique, il s’attache à donner des outils directement applicables et illustrés de nombreux exemples afin de disposer à la fois de convictions, d’arguments, d’une vision mais aussi de bonnes pratiques et de solutions. Au programme ? Des choix stratégiques en faveur de la réduction de l’impact carbone du secteur, une orientation des pratiques plus saine, des interactions professionnelles plus équitables et des pratiques repensées pour créer un impact social et sociétal positif.

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Communicator / Adary Assaël

Titre : Communicator : Toute la communication d'entreprise Type de document : Ouvrage Auteurs : Adary Assaël, Auteur ; Westphalen Marie-Hélène, Auteur ; Mas Céline, Auteur Mention d'édition : 8e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2018 Importance : 637 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077501-9 Termes (thésaurus) : Audiovisuel Communication Communication écrite Communication événementielle Communication institutionnelle Communication interne Communication orale Gestion de crise Intranet Marque Politique de communication Relations publiques Site internet Résumé : Repérez les auteurs à connaître, comprenez les techniques à mettre en oeuvre, découvrez les tendances à la pointe. Ce livre complet et pratique vous fournit les outils des meilleurs professionnels du secteur. Cette 8eédition évolue encore pour vous proposer des contenus inédits : • les innovations technologiques et sociétales fortes qui impactent déjà les stratégies de communication de demain ; • plus d’une centaine de case studies récents ; • l’expertise des plus talentueux professionnels et chercheurs du secteur ; • des rubriques « Focus », « Méthode », « Notre conseil » pour les astuces et bonnes pratiques ; • des fiches métiers pour dénicher le job de vos rêves. Les + COMMUNICATOR • Un livre connecté qui donne les clés d’un secteur en transformation : la marque, le digital, l’organisation des équipes, l’intelligence artificielle, la data… • Un partenariat avec le média online We Are COM pour des contenus et des cas (im)pertinents sur des sujets d’actualité. • Des interviews vidéos de grands Dircom. Que vous soyez étudiant ou professionnel, vous recherchez efficacité et pertinence ans votre (futur) métier ? Le COMMUNICATOR vous accompagne !

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