Décisions et stratégies marketing / Huron David

Titre : Décisions et stratégies marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Huron David, Auteur Editeur : Paris [France] : Gualino Année de publication : 2007 Importance : 449 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-297-00030-7 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Décision Gestion du marketing Marketing mix Marketing stratégique Planification Positionnement Segmentation Stratégie Résumé : Ce " manuel " est tout entier consacré aux Décisions et stratégies Marketing ; il développe successivement, après un chapitre introductif consacré à décrire l'évolution du Marketing et à son positionnement : les fondements de marketing stratégique avec la définition du marché, market et marketing (émergence et analyse du marché), l'étude du comportement du consommateur et, enfin, la rencontre produit-consommateur (segmentation des marchés, positionnement des produits et marketing one to one) ; le passage de la stratégie à l'opérationnel avec le marketing-mix (stratégie de produit, stratégie prix, stratégie distribution et stratégie communication) et les éléments de décision marketing (planification, communication et contrôle de l'activité marketing). Au total, un livre spécialement destiné aux étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing et en Stratégie mais aussi aux étudiants des écoles de commerce et de gestion des entreprises, des écoles d'ingénieurs, ainsi qu'à toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires.

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