Marketing management / Kotler Philip

Titre : Marketing management Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Alexander Chernev, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 17e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2025 Importance : 792 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00328-6 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Campagne publicitaire Canal de distribution Communication Comportement du consommateur Concurrence Création de la valeur Croissance Étude de marché Fidélisation Marketing Marketing direct Marketing international Marketing stratégique Plan marketing Politique de communication Politique de produit Politique des prix Promotion des ventes Responsabilité sociale des entreprises (RSE) Segmentation Résumé : La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. Cette édition expose comment construire et mettre en Å“uvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par : - une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ; - de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ; - de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ; - des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...

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Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity / Keller Kevin Lane

Titre : Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity Type de document : Ouvrage Auteurs : Keller Kevin Lane, Auteur ; Vanitha Swaminathan, Auteur Mention d'édition : 5th edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2020 Importance : 621 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31496-9 Langues : Anglais (eng) Termes (thésaurus) : Chaîne de valeur Gestion du marketing Marque Mesure Performance Politique de communication Produit nouveau Segmentation Stratégie Résumé : Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today’s consumers.

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Marketing management / Kotler Philip

Titre : Marketing management Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Manceau Delphine, Auteur ; Hemonnet Aurélie, Auteur Mention d'édition : 16e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 785 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00213-5 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Communication Comportement du consommateur Concurrence Création de la valeur Croissance de l'entreprise Étude de marché Fidélisation Gestion de la relation client Gestion du marketing Logistique Marketing digital Marketing direct Marketing international Marketing stratégique Marque Plan marketing Politique de produit Promotion des ventes Publicité Relations publiques Responsabilité sociale des entreprises (RSE) Segmentation Résumé : Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes ; : distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les médias sociaux, etc. Le nouveau Kotler bouscule les codes ; : une maquette " ; dépoussiérée ; ", un format plus grand, des figures plus modernes, une large place à l'image, la Bible laisse place à un manuel de best practices fondées sur des recherches internationales et françaises regroupées dans des zooms présentant un exposé du cours toujours aussi clair et accessible

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Marketing management. Global edition / Kotler Philip

Titre : Marketing management. Global edition Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur Mention d'édition : 15e Edition Editeur : Harlow [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 816 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-09262-1 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Conception industrielle Étude de marché Gestion de la relation client Gestion du marketing Lancement de produit Logistique Marketing direct Marketing international Marketing stratégique Marque Plan marketing Politique de communication Politique de produit Politique des prix Promotion des ventes Recherche Relations publiques Segmentation Résumé : For undergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management Stay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. The world of marketing is changing everyday--and in order for students to have a competittive advantage, they need a textbook that reflects the best of today's marketing theory and practices. Marketing Management is the gold standard marketing text because its content and organization consistently reflect the latest changes in today's marketing theory and practice. The Fifteenth Edition is fully integrated with MyMarketingLab and is updated where appropriate to provide the most comprehensive, current, and engaging marketing management text as possible.

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Marketing management 15e édition / Kotler Philip

Titre : Marketing management 15e édition Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Manceau Delphine, Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2015 Importance : 877 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-3260-0168-8 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Conception industrielle Étude de marché Gestion de la relation client Gestion du marketing Lancement de produit Logistique Marketing direct Marketing international Marketing stratégique Marque Plan marketing Politique de communication Politique de produit Politique des prix Promotion des ventes Recherche Relations publiques Segmentation

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Marketing management 15e édition / Kotler Philip

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Comment construire une marque forte ? / Keller Kevin Lane in Expansion Management Review (L'), 104 ([01/01/2002])

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Les trois questions à se poser pour bien positionner sa marque / Keller Kevin Lane in Expansion Management Review (L'), 107 ([01/01/2002])

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The brand report card / Keller Kevin Lane in Harvard Business Review, 1 ([01/01/2000])

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