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Auteur Kotler Philip |
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Titre : Marketing management Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Alexander Chernev, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 17e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2025 Importance : 792 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00328-6 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Campagne publicitaire
Canal de distribution
Communication
Comportement du consommateur
Concurrence
Création de la valeur
Croissance
Étude de marché
Fidélisation
Marketing
Marketing direct
Marketing international
Marketing stratégique
Plan marketing
Politique de communication
Politique de produit
Politique des prix
Promotion des ventes
Responsabilité sociale des entreprises (RSE)
SegmentationRésumé : La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing !
Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant.
Cette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux.
Cette nouvelle édition se caractérise également par :
- une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral AI, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify… ;
- de nombreux encadrés détaillant l'impact de l’IA sur les pratiques du marketing ;
- de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l’emballage, la publicité programmatique, l’intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ;
- des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l’innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales...Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT KOT/1 Livre ICHEC Disponible MKT KOT/2 Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing 6.0 : Réussir le marketing immersif Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Setiawan Iwan, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2025 Importance : 192 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-6606-0 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Expérience clientèle
Jeune
Marketing
TechnologieMots-clés (libres) : Métamarketing métavers Résumé : Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations pratiques et des idées uniques. Dans Marketing 6. 0, Philip Kotler, présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l'ère du métavers, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients. A une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur d'aujourd'hui et de demain. Suivant le modèle présenté dans sa série à succès "Marketing X. 0", Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment l'IA au service du marketing et le métavers. Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT6 KOT Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing management Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Manceau Delphine, Auteur ; Hemonnet Aurélie, Auteur Mention d'édition : 16e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 785 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00213-5 Termes (thésaurus) : Canal de distribution
Communication
Comportement du consommateur
Concurrence
Création de la valeur
Croissance de l'entreprise
Étude de marché
Fidélisation
Gestion de la relation client
Gestion du marketing
Logistique
Marketing digital
Marketing direct
Marketing international
Marketing stratégique
Marque
Plan marketing
Politique de produit
Promotion des ventes
Publicité
Relations publiques
Responsabilité sociale des entreprises (RSE)
SegmentationRésumé : Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes ; : distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les médias sociaux, etc. Le nouveau Kotler bouscule les codes ; : une maquette " ; dépoussiérée ; ", un format plus grand, des figures plus modernes, une large place à l'image, la Bible laisse place à un manuel de best practices fondées sur des recherches internationales et françaises regroupées dans des zooms présentant un exposé du cours toujours aussi clair et accessible Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT KOT/1 Livre ICHEC Exclu du prêt MKT KOT/2 Livre ICHEC Disponible MKT KOT/3 Livre ICHEC Disponible
Titre : Principles of Marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Armstrong Gary, Auteur ; Lloyd C. Harris, Auteur ; Hongwei He, Auteur Mention d'édition : Eighth European Edition Editeur : Harlow [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 689 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-26956-6 Langues : Anglais (eng) Termes (thésaurus) : Compétitivité
Comportement du consommateur
Cycle de vie de produit
Engagement clientèle
Marketing
Marketing stratégique
Marque
Politique des prix
Produit nouveau
Promotion des ventes
Publicité
Responsabilité sociale des entreprises (RSE)Résumé : Enhance your students' understanding of the essential contemporary concepts of marketing. Principles of Marketing, 8th European Edition, is a core text for undergraduate and postgraduate marketing courses, covering a wide range of theoretical concepts and practical issues to accurately reflect the fast-moving pace of marketing in the modern world. Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT KOT Livre ICHEC Disponible MKT KOT/2 Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing 4.0: le passage au digital Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Setiawan Iwan, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Supérieur Année de publication : 2017 Importance : 160 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-0777-3 Termes (thésaurus) : Application mobile
Client-serveur
Comportement du consommateur
Économie
Indicateur
Marketing digital
Marketing omnicanal
Marque
Plateforme numérique
ProductivitéRéservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT6 KOT/1 Livre ICHEC Disponible MKT6 KOT/2 Livre ICHEC Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
