Principes de marketing. Livre + eText + plateforme e-learning MyLab / Armstrong Gary

Titre : Principes de marketing. Livre + eText + plateforme e-learning MyLab Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur ; et al., Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 517 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-3260-0131-2 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Étude de marché Fixation des prix Force de vente Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Plan marketing Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie

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Principes de marketing / Armstrong Gary

Titre : Principes de marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 11e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2013 Importance : 502 p. Termes (thésaurus) : Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie Résumé : Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le râle des médias sociaux la montée en puissance du "consommacteur" les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix.

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Titre : Principes de marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur Mention d'édition : 10e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2010 Importance : 454 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7475-2 Termes (thésaurus) : Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie Résumé : Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement soignée. Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable. Une adaptation remarquable au contexte français et européen. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données. Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez ara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à l'extrême de MyFab et MyMajorCompany... Un ouvrage très complet avec : les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r) évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation... les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing

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Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits / Lardinoit Thierry in DECISIONS MARKETING, 35 ([01/01/2004])

[article]  inDECISIONS MARKETING > 35 [01/01/2004] Titre : Comment le marketing sportif peut-il contribuer au succès des nouveaux produits Type de document : Article de revue Auteurs : Lardinoit Thierry, Auteur ; Nagard-Assayag Emmanuelle, Auteur Année de publication : 2004 Prix : 1 Note générale : Décisions marketing, 2004, n°35, pp.61-74 Termes (thésaurus) : Gestion du marketing Produit nouveau Sport [article]

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