Mercator / de Baynast Arnaud

Titre : Mercator : Tout le marketing à l'ère du digital Type de document : Ouvrage Auteurs : de Baynast Arnaud, Auteur ; Lendrevie Jacques, Auteur ; Lévy Julien, Auteur Mention d'édition : 13e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2021 Importance : 1044 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-082128-0 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Client Comportement du consommateur Distribution Étude de marché Marketing des services Marketing digital Marketing international Marketing mix Marketing relationnel Marketing stratégique Marque Politique de communication Politique de produit Politique des prix Positionnement Publicité Réseaux sociaux Segmentation Théorie du marketing Vente Résumé : MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing Comment digitaliser une offre de produits et services ?Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises digitales développer...

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Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity / Keller Kevin Lane

Titre : Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity Type de document : Ouvrage Auteurs : Keller Kevin Lane, Auteur ; Vanitha Swaminathan, Auteur Mention d'édition : 5th edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2020 Importance : 621 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31496-9 Langues : Anglais (eng) Termes (thésaurus) : Chaîne de valeur Gestion du marketing Marque Mesure Performance Politique de communication Produit nouveau Segmentation Stratégie Résumé : Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today’s consumers.

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Baby-blues ou croissance vitaminée in Gondola, 11 ([01/01/2018])

[article]  inGondola > 11 [01/01/2018] Titre : Baby-blues ou croissance vitaminée Type de document : Article de revue Année de publication : 2018 Note générale : Gondola, 2018, n°238, p.41 Termes (thésaurus) : Agroalimentaire secteur Aliment pour bébé secteur Alimentation Belgique Communication Consommateur Marketing Politique de communication Produit laitier secteur Stratégie Supermarché [article]

Belvas, chocolatier bio toujours plus équitable / Sancy Christophe in Gondola, 11 ([01/01/2018])

[article]  inGondola > 11 [01/01/2018] Titre : Belvas, chocolatier bio toujours plus équitable Type de document : Article de revue Auteurs : Sancy Christophe, Auteur Année de publication : 2018 Note générale : Gondola, 2018, n°238, p.79 Termes (thésaurus) : Belgique Chocolat et confiserie secteur Communication Consommateur Marketing Politique de communication Stratégie Supermarché [article]

Communicator / Adary Assaël

Titre : Communicator : Toute la communication d'entreprise Type de document : Ouvrage Auteurs : Adary Assaël, Auteur ; Westphalen Marie-Hélène, Auteur ; Mas Céline, Auteur Mention d'édition : 8e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2018 Importance : 637 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077501-9 Termes (thésaurus) : Audiovisuel Communication Communication écrite Communication événementielle Communication institutionnelle Communication interne Communication orale Gestion de crise Intranet Marque Politique de communication Relations publiques Site internet Résumé : Repérez les auteurs à connaître, comprenez les techniques à mettre en oeuvre, découvrez les tendances à la pointe. Ce livre complet et pratique vous fournit les outils des meilleurs professionnels du secteur. Cette 8eédition évolue encore pour vous proposer des contenus inédits : • les innovations technologiques et sociétales fortes qui impactent déjà les stratégies de communication de demain ; • plus d’une centaine de case studies récents ; • l’expertise des plus talentueux professionnels et chercheurs du secteur ; • des rubriques « Focus », « Méthode », « Notre conseil » pour les astuces et bonnes pratiques ; • des fiches métiers pour dénicher le job de vos rêves. Les + COMMUNICATOR • Un livre connecté qui donne les clés d’un secteur en transformation : la marque, le digital, l’organisation des équipes, l’intelligence artificielle, la data… • Un partenariat avec le média online We Are COM pour des contenus et des cas (im)pertinents sur des sujets d’actualité. • Des interviews vidéos de grands Dircom. Que vous soyez étudiant ou professionnel, vous recherchez efficacité et pertinence ans votre (futur) métier ? Le COMMUNICATOR vous accompagne !

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Dans les coulisses d'une publicité Aldi / Sancy Christophe in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Delhaize Fresh Atelier: la grande offensive citadine de l'enseigne au lion / Sancy Christophe in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Les desserts lactés boivent la tasse / Brusselmans Géry in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Elvea s'alinge sur le Nutri-score / Sancy Christophe in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Exotisme et practicité: les chemins de la croissance sur la route des épices / Goethuysen Lisa in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Fairtrade Belgium: la croissance en toute conscience in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Fromages chauds pour journées froides / De Mont Wim in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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L'interview de Guido Vanherpe, CEO La Lorraine Bakery / Soenens Dominique in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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L'interview d'Isabel Henderick, Business Unit Director Marcom Aldi / Sancy Christophe in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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Le papier toilette, au bout du rouleau? in Gondola, 11 ([01/01/2018])

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