| Résumé : |
Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : - cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; - cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : - les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L' inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution); - la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l' ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l' on engage une communication centrée sur des critères "verts" et éthiques ; - une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : - le tourisme (chapitre 12), - le sport (chapitre 13), - la culture (chapitre 14), - la politique (chapitre 15), - le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : - de nombreux exemples ; - plus de 50 focus ; - plus de 300 visuels en couleurs ; - une étude de cas dans chaque chapitre. |
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Pentacom. Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
Elle, intemporel in Marketing, 189 ([01/01/2015])
