Le marketing 3.0 / Mayol Samuel

Titre : Le marketing 3.0 Type de document : Ouvrage Auteurs : Mayol Samuel, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2011 Importance : 169 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056734-8 Termes (thésaurus) : Consommation Gestion du marketing Internet Marketing digital Réseau social Sociologie Stratégie Résumé : Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0. Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.

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Poids des émotions générées par la musique classique dans les supports publicitaires / Croutsche Jean-Jacques in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 5 ([01/01/1999])

[article]  inREVUE FRANCAISE DU MARKETING > 5 [01/01/1999] Titre : Poids des émotions générées par la musique classique dans les supports publicitaires Type de document : Article de revue Auteurs : Croutsche Jean-Jacques, Auteur ; Mayol Samuel, Auteur Année de publication : 1999 Prix : 1 Note générale : Revue française du marketing, 1999, n°175, pp.67-84 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Musique Support publicitaire [article]

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