Le Marketeur. Fondements et nouveautés du marketing / Michon Christian

Titre : Le Marketeur. Fondements et nouveautés du marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Michon Christian, Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2010 Importance : 536 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7469-1 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Comportement du consommateur Concurrence Étude de marché Fixation des prix Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing expérientiel Marque Politique de communication Politique de produit Positionnement Site internet Stratégie Résumé : Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Profondément mise à jour, et richement illustrée de cas et d'exemples actuels, cette nouvelle édition intègre les apports théoriques et opérationnels les plus récents dans les domaines de la gestion de la marque, du marketing communautaire, de la communication publicitaire, de la révolution marketing du Web2.0, de la relation avec le client... Le Marketeur présente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/ positionnement, mix marketing...) avant d'approfondir les questions liées au marketing relationnel, pour finir sur les problématiques les plus contemporaines : la mondialisation, l'éthique en marketing. Il est organisé en 5 grandes parties : L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude de marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives, et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits. Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en oeuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques des communautés en ligne et des communautés de marque. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing. L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'aller plus loin. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.

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Réflexion d'inspiration lacanienne sur le développement durable d'une marque forte / Michon Christian in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 4 ([01/01/2002])

[article]  inREVUE FRANCAISE DU MARKETING > 4 [01/01/2002] Titre : Réflexion d'inspiration lacanienne sur le développement durable d'une marque forte Type de document : Article de revue Auteurs : Michon Christian, Auteur Année de publication : 2002 Prix : 1 Note générale : Revue française du marketing, 2002, n°189/190, pp.37-48 Termes (thésaurus) : Marque Modèle Psychanalyse [article]

Dossier. Les marques : rôle stratégique, clé relationnelle, évaluation comptable / Michon Christian in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 1 ([01/01/2000])

[article]  inREVUE FRANCAISE DU MARKETING > 1 [01/01/2000] Titre : Dossier. Les marques : rôle stratégique, clé relationnelle, évaluation comptable Type de document : Article de revue Auteurs : Michon Christian, Auteur ; Antoine Jacques, Auteur ; Caron Gérard, Auteur ; Gurviez Patricia, Auteur ; Michel Géraldine, Auteur ; Degon Renaud, Auteur ; Gallopel-Morvan Karine, Auteur ; Chain Christophe, Auteur ; Lewi Georges, Auteur ; Nussenbaum Maurice, Auteur ; Jacquot Guy, Auteur Année de publication : 2000 Prix : 1 Note générale : Revue française du marketing, 2000, n°176, pp.7-110 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Gestion du marketing Marque Marque de distributeur Publicité audiovisuelle Stratégie [article]

Dossier. Le marketing international (II) / Schlosser Anne-Marie in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 5 ([01/01/1996])

[article]  inREVUE FRANCAISE DU MARKETING > 5 [01/01/1996] Titre : Dossier. Le marketing international (II) Type de document : Article de revue Auteurs : Schlosser Anne-Marie, Auteur ; Khan Alexandre, Auteur ; Larcon Jean-Paul, Auteur ; Monthubert-Lancereau Martine, Auteur ; Assande Adom, Auteur ; Ouattara Ibrahima, Auteur ; Legrand Jacques, Auteur ; Michon Christian, Auteur ; Gruère Jean-Pierre, Auteur ; Ruchaud Corinne, Auteur Année de publication : 1996 Prix : 1 Note générale : Revue française du marketing, 1996, n°160, pp.5-93 Termes (thésaurus) : Afrique Afrique du Sud Économie souterraine Efficacité publicitaire Europe de l'Est Linguistique Marketing international Risque pays Vietnam [article]

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