Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales / Derbaix Christian in RECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING, 2 ([01/01/2012])

[article]  inRECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING > 2 [01/01/2012] Titre : Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales Type de document : Article de revue Auteurs : Derbaix Christian, Auteur ; Poncin Ingrid, Auteur ; Droulers Olivier, Auteur ; Roullet Bernard, Auteur Année de publication : 2012 Prix : 1 Note générale : Recherche et applications en marketing, 2012, n°2, pp.71-90 Termes (thésaurus) : Association humanitaire Campagne publicitaire Comportement du consommateur [article]

Neuromarketing / Roullet Bernard

Titre : Neuromarketing : Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur Type de document : Ouvrage Auteurs : Roullet Bernard, Auteur ; Droulers Olivier, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2010 Importance : 204 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-054564-3 Termes (thésaurus) : Agent économique Gestion du marketing Marketing mix Marketing sensoriel Marque Motivation Politique de communication Science cognitive Science du comportement Résumé : L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur.

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Emergence du neuromarketing : apports et perspectives pour les practiciens et les chercheurs / Droulers Olivier in DECISIONS MARKETING, 46 ([01/01/2007])

[article]  inDECISIONS MARKETING > 46 [01/01/2007] Titre : Emergence du neuromarketing : apports et perspectives pour les practiciens et les chercheurs Type de document : Article de revue Auteurs : Droulers Olivier, Auteur ; Roullet Bernard, Auteur Année de publication : 2007 Prix : 1 Note générale : Décisions marketing, 2007, n°46, pp.9-22 Termes (thésaurus) : Chercheur Gestion du marketing Image de marque Marketing sensoriel Science cognitive [article]

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