Principles of marketing for a digital age / Tuten Tracy L.

Titre : Principles of marketing for a digital age Type de document : Ouvrage Auteurs : Tuten Tracy L., Auteur Mention d'édition : 3rd Edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Sage Année de publication : 2026 Importance : 462 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-03-620109-8 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Création de la valeur Digital Expérience clientèle Marketing Marketing mix Marketing stratégique Marque Résumé : Unlock the essential concepts, theories, and frameworks for marketing in the digital age with this award-winning textbook. Fully updated, it explores the skills needed to thrive as an ethical, socially-conscious marketer in today’s ever-evolving digital landscape. This third edition brings you: Brand-new case studies from global companies across a variety of industries, including Bang & Olufsen, Oatly, Tesla and Carrefour New and updated Sustainability Spotlight boxes, which align with the UN’s Principles for Responsible Management Education (PRME) initiative Cutting-edge content covering the latest advancements in AI and its growing role in marketing strategies Instructors have access to a comprehensive set of online resources, including a full Teaching Guide, as well as PowerPoints and Testbanks for each chapter. Principles of Marketing for a Digital Age is your essential guide to marketing as part of an introductory marketing course at college or university.

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Améliorer la collaboration entre les commerciaux et les équipes marketing / Sinha Prabhakant in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

[article]  inHarvard Business Review France > 68 (Avril-mai 2025) . - pp. 90-99 Titre : Améliorer la collaboration entre les commerciaux et les équipes marketing Type de document : Article de revue Auteurs : Sinha Prabhakant, Auteur ; Arun Shastri, Auteur ; Lorimer Sally E., Auteur Année de publication : 2025 Article en page(s) : pp. 90-99 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Collaboration Gestion de la relation client Marketing [article]

La boite à outils de l'analyse de données en entreprise / Clotilde Coron

Titre : La boite à outils de l'analyse de données en entreprise : Créer l'équilibre : défis et solutions Type de document : Ouvrage Auteurs : Clotilde Coron, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2025 Collection : La Boîte à Outils Importance : 189 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-088057-7 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Analyse des données Analyse quantitative Marketing Statistique Résumé : L'analyse de données a plusieurs objectifs : mieux comprendre une situation ou un phénomène, identifier les déterminants ou facteurs explicatifs de certains comportements, définir des politiques et des actions plus efficaces en fonction des buts poursuivis. Par ailleurs, au-delà de la simple analyse de données, il faut aussi être capable de présenter de façon percutante et pédagogue les résultats obtenus et les propositions qui en découlent (data visualisation). Enfin, plus récemment, le big data et l'intelligence artificielle ont permis l émergence de nouvelles méthodes, notamment autour de la personnalisation et de la prédiction. Ce livre n'a ainsi pas pour but de former des experts pointus sur le sujet, mais de fournir une introduction à l'analyse de données, permettant d'effectuer soi-même l'analyse de données, ou de pouvoir commanditer des analystes à des cabinets ou à des services experts (tout en disposant du vocabulaire et ces acteurs), selon les cas.

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La boîte à outils du marketing / Durand-Mégret Béatrice

Titre : La boîte à outils du marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Durand-Mégret Béatrice, Auteur ; Van Laethem Nathalie, Auteur Mention d'édition : 5e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2025 Collection : La Boîte à Outils Importance : 191 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-087422-4 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Client Commerce Communication Gestion Innovation Marketing Marketing stratégique Résumé : Comment réaliser un audit marketing ? Comment définir la meilleure stratégie possible ? Quels outils pour mieux connaitre ses clients ? Comment réussir la conversion des leads ? Ou encore, quelles sont les meilleures pratiques pour innover ? Autant de questions auxquelles répond cette boîte à outils. Découvrez 65 outils indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Cette 5e édition couvre les nouveaux enjeux du secteur : IA, RSE, économie circulaire, data, nouveaux canaux de communication, etc.

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Ces marques qui s'oublient pour plaire / Karine Mast in Marketing, 248 (Mars 2025)

[article]  inMarketing > 248 (Mars 2025) . - p. 68 Titre : Ces marques qui s'oublient pour plaire Type de document : Article de revue Auteurs : Karine Mast, Auteur Année de publication : 2025 Article en page(s) : p. 68 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Image de marque Marketing Marque Stratégie [article]

Comment l'évolution des tendances marketing dans l'industrie de la beauté conduit-elle au renforcement des soft skills et hard skills des professionnels du secteur ?(Étude de cas : Di) / Dumont Lisa 

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Comment renforcer une position premium dans la mode durable / Passau Rowena-Emilie

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Construire une marque forte / Géraud de Vaublanc

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Efficacité publicitaire: l'art de la mesure / Monfort Christine in Marketing, 248 (Mars 2025)

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From Marlboro Man to ‘smoke-free future’: the reinvention of tobacco marketing through IQOS by Philip Morris International / Barakat Kevin 

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Green marketing, objectif transparence / Matis Demazeau in Marketing, 248 (Mars 2025)

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Guide pratique du growth marketing durable / Alexia Uri

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How does athlete branding impact the career development of an MMA athlete? / Muco Guy 

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L’impact du marketing dans le secteur du luxe : le marketing de rareté. / Chennou Talia 

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Marketing 6.0 / Kotler Philip

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