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Auteur Tuten Tracy L. |
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Titre : Social Media Marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Tuten Tracy L., Auteur Mention d'édition : 5th edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Sage Année de publication : 2024 Importance : 447 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-5296-2381-9 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur
Consommateur
Environnement social
Marketing
Réseaux sociauxRésumé : he original, bestselling, and award-winning textbook on social media marketing, featuring all the essential topics, concepts, research, and practical application for study and career success.
Now thoroughly updated in this fifth edition to reflect the latest developments in social media marketing research and practice, and with new case studies and examples, including brands such as Apple, Cadbury, LUSH Cosmetics and Zoom.
A must-read for all students and practitioners of social media marketing.
Tracy L. Tuten is a professor of marketing at Sofia University, USA.Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT6 TUT Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing des médias sociaux Type de document : Ouvrage Auteurs : Tuten Tracy L., Auteur ; Solomon Michael R., Auteur ; Kaplan Andreas M., Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 398 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00211-1 Termes (thésaurus) : Communauté de pratique
Comportement du consommateur
Consommateur
Environnement social
Impact, influence
Marketing
Média
Planning
Réseaux sociaux
StratégieRésumé : Premier manuel à aborder le marketing des médias sociaux, cet ouvrage de référence combine concepts et cas pratiques, en liant le marketing des médias sociaux aux grands principes du marketing mix. Le manuel montre comment les différents types de médias sociaux, tels que les blogs et microblogs comme Twitter, les communautés de contenu comme YouTube et les sites de réseaux sociaux comme Facebook s'intègrent et complètent la boîte à outils des marketeurs. Le manuel traite également de questions essentielles, comme les moyens dont disposent les marques pour gérer leur image et communiquer sur les réseaux sociaux, le rôle des influenceurs et l'origine de leur impact et de leur capital social, ainsi que le calcul du retour sur investissement des médias sociaux. Marketing des médias sociaux permet ainsi de comprendre la manière dont les entreprises utilisent - avec succès ou non - les médias sociaux pour atteindre leurs objectifs marketing. Les points forts : une partie entière consacrée à 10 études de cas ; des exemples adaptés pour le public français ; des encadrés de réflexion critique ; un manuel lauréat du TAA Textbook Excellence Award. Des ressources numériques supplémentaires sont également proposées aux enseignants et étudiants. Réservation
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Titre : Social Media Marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Tuten Tracy L., Auteur ; Solomon Michael R., Auteur Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Sage Année de publication : 2018 Importance : 423 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-5264-2386-3 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur
Consommateur
Environnement social
Marketing
Réseaux sociauxRésumé : **Winner of the TAA 2017 Textbook Excellence Award**
"Social Media Marketing deserves special kudos for its courage in tackling the new frontier of social media marketing. This textbook challenges its readers to grapple with the daunting task of understanding rapidly evolving social media and its users."
TAA Judges Panel
Social Media Marketing was the first textbook to cover this vital subject and has quickly become the market leader. It melds essential theory with practical application and covers core skills such as strategic planning for social media applications, incorporating these platforms into the brand’s marketing communications, and harnessing social media data to yield consumer insights. The authors outline the ‘four zones’ of social media that marketers can use to help achieve their strategic objectives:
1. Community
2. Publishing
3. Entertainment
4. Commerce
The new third edition has been extensively updated to include new content on tactical planning and execution and coverage of the latest research within social media marketing. Expanded new case studies and examples including Facebook, Instagram, Twitter and Snapchat are discussed in relation to globally recognized brands such as Pokemon Go, Nike, Amazon Kindle and Lady Gaga.
The book is complemented by a companion website that offers valuable additional resources for both instructors and students, including author videos discussing key social media marketing ideas and concepts, author-selected YouTube video playlists, additional case studies, further weblinks, PowerPoint slides and Testbank.
Suitable for modules and courses on social media marketing.Réservation
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