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Auteur Van Laethem Nathalie |
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Titre : La boîte à outils du responsable marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Van Laethem Nathalie, Auteur ; Lebon Yvelise, Auteur ; Durand-Mégret Béatrice, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2007 Collection : La Boîte à Outils Importance : 191 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050679-8 Termes (thésaurus) : Chef de service
Diagnostic stratégique
Gestion du marketing
Manager
Marketing mix
Marque
Positionnement
SegmentationRésumé : Comment établir un diagnostic marketing? Comment utiliser un arbre de segmentation? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique? Comment fixer des prévisions et objectifs? Comment définir un mix-marketing? Comment piloter les actions marketing?... Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté. Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses. Réservation
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Titre : Toute la fonction marketing : Savoirs - Savoir-faire - Savoir-être Type de document : Ouvrage Auteurs : Van Laethem Nathalie, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Importance : 489 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-048676-2 Termes (thésaurus) : Agence de publicité
Créativité
Gestion de la relation client
Gestion du marketing
Lancement de produit
Marketing industriel
Marketing international
Marketing mix
Marketing opérationnel
Marketing stratégique
Messagerie électronique
Plan marketing
Segmentation
Veille stratégiqueRésumé : Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs : notions de marketing stratégique, opérationnel, client, mix-marketing... Les Savoir-faire : réaliser une étude, un plan marketing, une veille efficace ; segmenter et cibler un marché ; piloter une innovation ; construire une communication multicanal ; préparer un budget... Les Savoir-être : comportements efficaces dans les relations interpersonnelles, pour faire face aux comportements difficiles, pour convaincre, gérer son temps, être créatif... Ses atouts sont : Un contenu actuel et exhaustif, issu de vingt ans de pratique du marketing. Une circulation aisée dans l'ouvrage, grâce à une mise en page aérée et interactive : onglets, renvois, mise en couleur, encadrés... Un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application. Réservation
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