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Auteur Vandercammen Marc |
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Titre : Marketing 6.0 : Réussir le marketing immersif Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Setiawan Iwan, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2025 Importance : 192 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-6606-0 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Expérience clientèle
Jeune
Marketing
TechnologieMots-clés (libres) : Métamarketing métavers Résumé : Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations pratiques et des idées uniques. Dans Marketing 6. 0, Philip Kotler, présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l'ère du métavers, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients. A une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur d'aujourd'hui et de demain. Suivant le modèle présenté dans sa série à succès "Marketing X. 0", Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment l'IA au service du marketing et le métavers. Réservation
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Titre : Etudes de marchés. Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur Mention d'édition : 5e édition Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2018 Importance : 528 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8073-1945-5 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Analyse des données
Analyse qualitative
Analyse quantitative
Benchmarking
Big Data
Echantillonnage
Enquête
Entrepreneuriat
Étude de marché
Marketing mix
Questionnaire
Recherche commerciale
Recherche de l'information
Sondage
Système d'information
Technique d'étude de marchéRésumé : C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle et complète, les outils utilisés en étude de marché. La cinquième édition de cet ouvrage de référence est entièrement revue et mise à jour. Avec compléments en ligne. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples et en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur, ce livre décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. La cinquième édition aborde notamment des thématiques comme l'intelligence stratégique appliquée au marketing, la gestion des données marketing, le Big Data, le benchmarking, le Social Media Intelligence, les études qualitatives en ligne, les groupes on line, le mystery shopping, l'anthropologie numérique, l'écoute sociale, la netnographie, les enquêtes par téléphone mobile et l'analyse structurée. L'ouvrage consacre également un chapitre complet aux études liées à l'entrepreneuriat et au développement de Starters. Cet ouvrage de référence – rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible – s'adresse à tous les utilisateurs des études de marchés et aux professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion. Il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés. Réservation
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Titre : Etudes de marchés. Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2014 Importance : 500 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Analyse des données
Analyse qualitative
Analyse quantitative
Echantillonnage
Étude de marché
Marketing mix
Questionnaire
Recherche commerciale
Recherche de l'information
Système d'information
Technique d'étude de marchéRéservation
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Titre : Marketing 3.0 Produits - Clients - Facteur humain Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Kartajaya Hermawan, Auteur ; Setiawan Iwan, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2012 Importance : 192 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-7130-8 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Développement durable
Éthique
Gestion de la relation client
Gestion du marketing
Politique de communication
Psychologie
StratégieRéservation
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Titre : La distribution Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; Jospin-Pernet Nelly, Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2010 Importance : 536 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2789-3 Termes (thésaurus) : Belgique
Canada
Canal de distribution
Consommateur
Distribution
Distribution physique
Force de vente
France
Gestion des stocks
Marketing industriel
Merchandising
Point de vente
Stratégie
SuisseRésumé : Fruit de la collaboration de consultants en marketing et d'enseignants, cet ouvrage présente de manière pratique et didactique, au travers de nombreux exemples, l'ensemble des thématiques liées à la distribution d'aujourd'hui. Enrichi d'exemples réels et d'études de cas, ce manuel est organisé en trois parties enrichies et mises à jour pour cette 3e édition : les concepts : l'évolution et le rôle de la distribution dans la prise de décision marketing, les fonctions exercées par les intermédiaires du commerce, l'influence des consommateurs, de l'environnement, des pouvoirs publics et de la technologie sur son développement ; l'univers de la distribution actuelle : les structures de distribution, les formes et modes de distribution, les stratégies de développement, les spécificités de la distribution d'aujourd'hui comme l'e-commerce, le trade marketing, le category management, la situation des marchés belge, français, suisse et canadien ; les aspects pratiques de la distribution : la logistique, la gestion des stocks, la recherche marketing, le développement et le choix des réseaux et circuits, les points de vente, le merchandising, la force de vente, le marché business to business. Un glossaire très utile et deux index - dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises - et un site compagnon complètent l'ouvrage. Ouvrage de référence, il offre aux étudiants, aux enseignants, aux commerçants, aux industriels, aux distributeurs, aux producteurs et aux dirigeants des PME une information complète et pratique sur la distribution. Réservation
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