Principes de marketing. Livre + eText + plateforme e-learning MyLab / Armstrong Gary

Titre : Principes de marketing. Livre + eText + plateforme e-learning MyLab Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur ; et al., Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 517 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-3260-0131-2 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Canal de distribution Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Étude de marché Fixation des prix Force de vente Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Plan marketing Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie

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Co-innover avec les clients : entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public / le Nagard Emmanuelle in DECISIONS MARKETING, 71 ([01/01/2013])

[article]  inDECISIONS MARKETING > 71 [01/01/2013] Titre : Co-innover avec les clients : entre intérêt et réticence pour les entreprises grand public Type de document : Article de revue Auteurs : le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Reniou Fanny, Auteur Année de publication : 2013 Prix : 1 Note générale : Décisions marketing, 2013, n°71, pp.59-75 Termes (thésaurus) : Client Innovation Produit nouveau Service Travail en équipe [article]

Principes de marketing / Armstrong Gary

Titre : Principes de marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 11e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2013 Importance : 502 p. Termes (thésaurus) : Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie Résumé : Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le râle des médias sociaux la montée en puissance du "consommacteur" les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix.

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Le marketing de l'innovation / le Nagard Emmanuelle

Titre : Le marketing de l'innovation : De la création au lancement de nouveaux produits Type de document : Ouvrage Auteurs : le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Manceau Delphine, Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2011 Importance : 350 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056732-4 Termes (thésaurus) : Conception industrielle Concurrence Emballage Gestion du marketing Innovation Lancement de produit Politique commerciale Politique de communication Prévision de vente Prix Produit nouveau Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intègre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.

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Principes de marketing / Armstrong Gary

Titre : Principes de marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur Mention d'édition : 10e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2010 Importance : 454 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7475-2 Termes (thésaurus) : Chaîne logistique Comportement du consommateur Cycle de vie de produit Gestion de la relation client Gestion du marketing Marketing direct Marketing mix Marque Politique de produit Politique des prix Positionnement Produit nouveau Promotion des ventes Publicité Segmentation Stratégie Résumé : Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement soignée. Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication. Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable. Une adaptation remarquable au contexte français et européen. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données. Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez ara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à l'extrême de MyFab et MyMajorCompany... Un ouvrage très complet avec : les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r) évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation... les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing

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Comment innover avec succès en grande consommation ? / le Nagard Emmanuelle in DECISIONS MARKETING, 42 ([01/01/2006])

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Dossier. Marketing et Internet / Lévy Julien in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 2 ([01/01/2000])

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