| Titre : |
Principes de marketing |
| Type de document : |
Ouvrage |
| Auteurs : |
Armstrong Gary, Auteur ; Kotler Philip, Auteur ; le Nagard Emmanuelle, Auteur ; Lardinoit Thierry, Auteur ; et al., Auteur |
| Mention d'édition : |
11e édition |
| Editeur : |
Paris [France] : Pearson |
| Année de publication : |
2013 |
| Importance : |
502 p. |
| Termes (thésaurus) : |
Chaîne logistique
Comportement du consommateur
Cycle de vie de produit
Gestion de la relation client
Gestion du marketing
Marketing direct
Marketing mix
Marque
Politique de produit
Politique des prix
Positionnement
Produit nouveau
Promotion des ventes
Publicité
Segmentation
Stratégie
|
| Résumé : |
Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le râle des médias sociaux la montée en puissance du "consommacteur" les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix. |
|
Principes de marketing
