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Auteur Chaffey Dave |
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Titre : Marketing digital Type de document : Ouvrage Auteurs : Chaffey Dave, Auteur ; Ellis-Chadwick Fiona, Auteur ; Mercanti-Guérin Maria, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 6e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2017 Importance : 387 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00152-7 Termes (thésaurus) : Application mobile
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Internet
Marketing digital
Marketing mix
Marketing relationnel
Média
Performance
Réseaux sociaux
Satisfaction
Site internet
StratégieRésumé : Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises. C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture ainsi qu'une étude de cas par chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau dans ce domaine. Dans cette nouvelle édition: L'actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.La présentation et l'intégration des dernières évolutions dans le domaine du marketing digital:- Chapitre 4: le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de tracking, magasins connectés) et les modèles d'attribution;- Chapitre 5: la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile (géolocalisation, paiements, applications);- Chapitre 6: le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses limites;- Chapitre 7: l'évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation, marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux (télévision numérique, affichage digital...);- Chapitre 8: le marketing automation et l'intelligence artificielle. Et, tout au long de l'ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big data, etc. Réservation
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Titre : Digital marketing. Strategy, implementation and practice Type de document : Ouvrage Auteurs : Chaffey Dave, Auteur ; Ellis-Chadwick Fiona, Auteur Editeur : Harlow [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 702 ISBN/ISSN/EAN : 9781292077611 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Campagne publicitaire
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Marketing digital
Marketing industriel
Marketing mix
Place de marché électronique
Site internet
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