Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity / Keller Kevin Lane

Titre : Strategic Brand Management. Building, Measuring and Managing Brand Equity Type de document : Ouvrage Auteurs : Keller Kevin Lane, Auteur ; Vanitha Swaminathan, Auteur Mention d'édition : 5th edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Pearson Année de publication : 2020 Importance : 621 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-31496-9 Langues : Anglais (eng) Termes (thésaurus) : Chaîne de valeur Gestion du marketing Marque Mesure Performance Politique de communication Produit nouveau Segmentation Stratégie Résumé : Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today’s consumers.

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Dominique Desmons, directeur de création du pôle architecture et retail de l'agence Lonsdale / Levin Marie-Juliette in E-Commerce, 74 ([01/01/2019])

[article]  inE-Commerce > 74 [01/01/2019] Titre : Dominique Desmons, directeur de création du pôle architecture et retail de l'agence Lonsdale Type de document : Article de revue Auteurs : Levin Marie-Juliette, Auteur Editeur : Paris [France] : Editialis Année de publication : 2019 Note générale : E-commerce, n°74 Juin 2019 p. 62 Termes (thésaurus) : Architecture Asie Commerce de détail Consommateur Cycle de vie de produit E-commerce Gestion de la relation client Gestion du marketing Innovation Marketing Marketing achat Marque Modèle de marketing Point de vente Produit Réseau commercial [article]

Initiatives marketing d'ici et d'ailleurs in Marketing, 214 ([01/01/2019])

[article]  inMarketing > 214 [01/01/2019] Titre : Initiatives marketing d'ici et d'ailleurs Type de document : Article de revue Editeur : Paris [France] : Editialis Année de publication : 2019 Note générale : Marketing, 2019, n°214, p. 14 Termes (thésaurus) : Alimentation Communauté Consommateur Consommation Gestion du marketing Image de marque Marketing Marque Produit alimentaire divers secteur Produit laitier secteur [article]

L'invitée. Valérie Hernando-Presse, directrice générale marketing de Danone / Salgues Floriane in Marketing, 214 ([01/01/2019])

[article]  inMarketing > 214 [01/01/2019] Titre : L'invitée. Valérie Hernando-Presse, directrice générale marketing de Danone Type de document : Article de revue Auteurs : Salgues Floriane, Auteur Editeur : Paris [France] : Editialis Année de publication : 2019 Note générale : Marketing, 2019, n°214, p. 8 Termes (thésaurus) : Alimentation Communauté Consommateur Consommation Consommation socialement responsable Direction générale Environnement Gestion du marketing Image de marque Marketing Marketing environnemental Marque Produit alimentaire divers secteur Produit laitier secteur Responsabilité [article]

La livraison responsable selon Etsy / Marius Stéphanie in E-Commerce, 74 ([01/01/2019])

[article]  inE-Commerce > 74 [01/01/2019] Titre : La livraison responsable selon Etsy Type de document : Article de revue Auteurs : Marius Stéphanie, Auteur Editeur : Paris [France] : Editialis Année de publication : 2019 Note générale : E-commerce, n°74 Juin 2019 p. 57 Termes (thésaurus) : Développement durable Écologie Gestion du marketing Livraison Logistique Pollution Produit Réseau commercial Responsabilité sociale des entreprises (RSE) Stratégie Vendeur Vente Vente à distance [article]

Marketing management / Kotler Philip

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Trophées marketing. Notre sélection "dix sur dix": 10 marques, 10 personnalités, 10 stratégies, ... in Marketing, 214 ([01/01/2019])

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Analyse de l'identité et de l'image d'une marque. Etude de cas du média digital TARMAC (RTBF). / TREKELS Lisa

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Bruxelles en mode séduction. Campagne de promotion, nouveaux projets culturels / Brébant Frédéric in TRENDS TENDANCES, 14 ([01/01/2017])

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Data Management Platform : Les clés du succès / Salgues Floriane in Marketing, 202 ([01/01/2017])

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Du bon usage des générations en marketing / Malas Ziad in Economie et Management, 160 ([01/01/2016])

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Comment la certitude se transforme en persuasion. Voici quatre leviers permettant de lui donner davantage de poids / Tormala Zakary L. in Harvard Business Review France, 4 ([01/01/2016])

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Comment l'Oréal parie sur la beauté digitale. La technologie au service de l'industrie cosmétique / Quoistiaux Gilles in TRENDS TENDANCES, 25 ([01/01/2016])

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Dossier. La mercatique au XXIè siècle / Béji-Bécheur Amina in Economie et Management, 158 ([01/01/2016])

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Essentials of marketing research / Babin Barry

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