Principles of marketing for a digital age / Tuten Tracy L.

Titre : Principles of marketing for a digital age Type de document : Ouvrage Auteurs : Tuten Tracy L., Auteur Mention d'édition : 3rd Edition Editeur : Londres [Royaume-Uni] : Sage Année de publication : 2026 Importance : 462 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-03-620109-8 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Création de la valeur Digital Expérience clientèle Marketing Marketing mix Marketing stratégique Marque Résumé : Unlock the essential concepts, theories, and frameworks for marketing in the digital age with this award-winning textbook. Fully updated, it explores the skills needed to thrive as an ethical, socially-conscious marketer in today’s ever-evolving digital landscape. This third edition brings you: Brand-new case studies from global companies across a variety of industries, including Bang & Olufsen, Oatly, Tesla and Carrefour New and updated Sustainability Spotlight boxes, which align with the UN’s Principles for Responsible Management Education (PRME) initiative Cutting-edge content covering the latest advancements in AI and its growing role in marketing strategies Instructors have access to a comprehensive set of online resources, including a full Teaching Guide, as well as PowerPoints and Testbanks for each chapter. Principles of Marketing for a Digital Age is your essential guide to marketing as part of an introductory marketing course at college or university.

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Construire une marque forte / Géraud de Vaublanc

Titre : Construire une marque forte : Explorer toute la richesse du brand voicing Type de document : Ouvrage Auteurs : Géraud de Vaublanc, Auteur ; Alice Riou, Auteur ; Jean-Dominique Senard, Préfacier, etc. Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2025 Collection : MKG // COM Importance : 223 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-087469-9 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Communication Entreprise Image de marque Marketing Marque Stratégie Résumé : 40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible.Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour :" défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ;" suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ;" prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).

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Les avis certifiés sapent la confiance des clients / Anna Mardumyan in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

[article]  inHarvard Business Review France > 68 (Avril-mai 2025) . - pp.12-13 Titre : Les avis certifiés sapent la confiance des clients Type de document : Article de revue Auteurs : Anna Mardumyan, Auteur ; Iris Siret, Auteur Année de publication : 2025 Article en page(s) : pp.12-13 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Client Consommateur Internet Marque [article]

Ces marques qui s'oublient pour plaire / Karine Mast in Marketing, 248 (Mars 2025)

[article]  inMarketing > 248 (Mars 2025) . - p. 68 Titre : Ces marques qui s'oublient pour plaire Type de document : Article de revue Auteurs : Karine Mast, Auteur Année de publication : 2025 Article en page(s) : p. 68 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Image de marque Marketing Marque Stratégie [article]

Efficacité publicitaire: l'art de la mesure / Monfort Christine in Marketing, 248 (Mars 2025)

[article]  inMarketing > 248 (Mars 2025) . - pp. 64-67 Titre : Efficacité publicitaire: l'art de la mesure Type de document : Article de revue Auteurs : Monfort Christine, Auteur Année de publication : 2025 Article en page(s) : pp. 64-67 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Campagne publicitaire Efficacité publicitaire Marketing Marque Performance Publicité [article]

L'ère de l'hyperciblage et du multilocal / Monfort Christine in Marketing, 248 (Mars 2025)

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Faire passer nos employés de première ligne au premier plan / Rodolfo Spielmann in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

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Faites de l'IA le carburant de la gestion de marque / Julian De Freitas in Harvard Business Review France, 67 (Février-mars 2025)

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Réduire les risques quand l'entreprise s'engage / Whitler Kimberly A. in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

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Romain Jolivet, chief marketing and creative officer de La Vie / Fuxa Martine in Marketing, 248 (Mars 2025)

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SEO/SEA L'IA bouscule les stratégies in Marketing, 248 (Mars 2025)

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Top 3 des campagnes médias du trimestre plébiscitées par les lecteurs d'emarketing.fr / Levin Marie-Juliette in Marketing, 248 (Mars 2025)

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Analyse de l'identité et de l'image de marque. étude de cas : Norm / Daimoussi Ouafi Nisrine 

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Automobile, un marché sous tension / Fages Clément in Marketing, 246 (Septembre 2024)

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La bonne façon de développer votre marque / Roger L. Martin in Harvard Business Review France, 63 (Juin-Juillet 2024)

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