Marketing stratégique et opérationnel: la démarche marketing dans une perspective responsable. 10e Ed. / Lambin Jean-Jacques

Titre : Marketing stratégique et opérationnel: la démarche marketing dans une perspective responsable. 10e Ed. Type de document : Ouvrage Auteurs : Lambin Jean-Jacques, Auteur ; De Moerloose Chantal, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2021 Importance : 581 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-080577-8 Termes (thésaurus) : Communication Comportement du consommateur Distribution Étude de marché Marketing opérationnel Marketing stratégique Marque Perspective Positionnement Prix Responsabilité Segmentation

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Cote	Support	Localisation	Disponibilité
MKT2 LAM	Livre	ICHEC	Disponible

Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l'orientation du marché / Lambin Jean-Jacques

Titre : Marketing stratégique et opérationnel. Du marketing à l'orientation du marché Type de document : Ouvrage Auteurs : Lambin Jean-Jacques, Auteur ; Chumpitaz- Caceres Ruben, Auteur ; De Moerloose Chantal, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2005 Importance : 718 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Campagne publicitaire Comportement du consommateur Distribution Étude de marché Gestion du marketing Lancement de produit Marché Marque Plan marketing Planification stratégique Politique de communication Politique des prix Segmentation Stratégie Système d'information Résumé : Dans le nouvel environnement macro-marketing de l'entreprise, le concept d'orientation-marché doit remplacer la conception traditionnelle du marketing basé sur le paradigme des 4 P (Product, Price, Promotion, Place). Cette nécessaire évolution de la démarche marketing s'explique par la complexité accrue des marchés, due notamment à la mondialisation de l'économie, au développement des nouvelles technologies de communication et d'information et à la montée en puissance de la voix de la société civile dans le débat économique et sociétal. Trop importante pour être limitée au seul département marketing, l'orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et au travers de toutes les fonctions de l'entreprise. La nouvelle édition de cet ouvrage, entièrement mis à jour et déjà traduit en huit langues, est organisée en quatre grandes parties qui développent, dans une perspective européenne et internationale : le nouveau rôle de la démarche marketing ; la compréhension du comportement du client ; l'élaboration de la stratégie marketing ; la mise en Å“uvre du marketing opérationnel. Public : Étudiants des écoles de commerce, Étudiants des universités en sciences de gestion, Professionnels du marketing.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Cote	Support	Localisation	Disponibilité
MKT2 LAM/1	Livre	ICHEC	Disponible
MKT2 LAM/2	Livre	ICHEC	Disponible

---

1 (1 - 2 / 2)