Pentacom. Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable / Malaval Philippe

Titre : Pentacom. Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : Ouvrage Auteurs : Malaval Philippe, Auteur ; Décaudin Jean-Marc, Auteur ; Devianne Guillaume, Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 522 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00129-9 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Affiche publicitaire Agence de publicité Cinéma Communication Communication de groupe Création publicitaire Culture Environnement numérique Environnement politique Gestion de crise Image de marque Industrie de luxe secteur Information financière Internet Marketing culturel Marketing industriel Média Mesure d'audience Plan marketing Plan média Presse Presse spécialisée Publicité Radio Salon Sport Télévision Tourisme Résumé : Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : - cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; - cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : - les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L' inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution); - la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l' ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l' on engage une communication centrée sur des critères "verts" et éthiques ; - une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : - le tourisme (chapitre 12), - le sport (chapitre 13), - la culture (chapitre 14), - la politique (chapitre 15), - le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : - de nombreux exemples ; - plus de 50 focus ; - plus de 300 visuels en couleurs ; - une étude de cas dans chaque chapitre.

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