La guerre des mots / George Lakoff

Titre : La guerre des mots : Ou comment contrer le discours des conservateurs Type de document : Ouvrage Auteurs : George Lakoff, Auteur Editeur : Paris [France] : Les petits matins Année de publication : 2026 Importance : 213 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36383-439-3 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Communication Discours Etats-unis d'Amérique Politique Science politique Mots-clés (libres) : Langage politique Résumé : Pour George Lakoff, le terrain de la lutte politique n'est pas seulement celui des programmes. Aujourd'hui plus que jamais, les élections se gagnent sur les mots - et plus précisément sur les métaphores conceptuelles, ces manières imagées de décrire la réalité qui véhiculent des valeurs. En analysant la cohérence et l'efficacité du discours conservateur aux Etats-Unis, La Guerre des mots met en lumière les cadres invisibles qui structurent notre perception du monde social. Comprendre le cadrage, c'est comprendre pourquoi certains récits s'imposent durablement dans le débat public. Cet ouvrage devenu classique rappelle qu'il ne suffit pas de contester les idées de l'adversaire : encore faut-il déplacer le cadre dans lequel elles prennent sens, et imposer ses propres termes.

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Les marques d’alimentation durable face aux barrières à l’achat : stratégies marketing pour toucher une clientèle plus large / Vanhauw Alexiane

Titre : Les marques d’alimentation durable face aux barrières à l’achat : stratégies marketing pour toucher une clientèle plus large Type de document : Mémoire accès ouvert Auteurs : Vanhauw Alexiane, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : ICHEC Année de publication : 2026 Termes (thésaurus) : Achat Alimentation Communication Comportement du consommateur Développement durable Distribution Marketing stratégique Mots-clés (libres) : Alimentation durable Promoteur : Metais Jean-François

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La boîte à outils du marketing / Durand-Mégret Béatrice

Titre : La boîte à outils du marketing Type de document : Ouvrage Auteurs : Durand-Mégret Béatrice, Auteur ; Van Laethem Nathalie, Auteur Mention d'édition : 5e édition Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2025 Collection : La Boîte à Outils Importance : 191 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-087422-4 Langues : Français (fre) Termes (thésaurus) : Client Commerce Communication Gestion Innovation Marketing Marketing stratégique Résumé : Comment réaliser un audit marketing ? Comment définir la meilleure stratégie possible ? Quels outils pour mieux connaitre ses clients ? Comment réussir la conversion des leads ? Ou encore, quelles sont les meilleures pratiques pour innover ? Autant de questions auxquelles répond cette boîte à outils. Découvrez 65 outils indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Cette 5e édition couvre les nouveaux enjeux du secteur : IA, RSE, économie circulaire, data, nouveaux canaux de communication, etc.

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Comment les consommateurs perçoivent-ils les pratiques communicationnelles numériques durables des entreprises et comment la théorie des paradoxes peut-elle éclairer leurs comportements face à ces pratiques ? / Brennenraedts Laurine 

Titre : Comment les consommateurs perçoivent-ils les pratiques communicationnelles numériques durables des entreprises et comment la théorie des paradoxes peut-elle éclairer leurs comportements face à ces pratiques ? Type de document : Mémoire accès ouvert Auteurs : Brennenraedts Laurine, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : ICHEC Année de publication : 2025 Termes (thésaurus) : Communication Comportement du consommateur Consommateur Développement durable Entreprise Mots-clés (libres) : Pollution numérique  communication durable Promoteur : CHOQUET Isabelle

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Comment les consommateurs perçoivent-ils les pratiques communicationnelles numériques durables des entreprises et comment la théorie des paradoxes peut-elle éclairer leurs comportements face à ces pratiques ? / Brennenraedts Laurine

Titre : Comment les consommateurs perçoivent-ils les pratiques communicationnelles numériques durables des entreprises et comment la théorie des paradoxes peut-elle éclairer leurs comportements face à ces pratiques ? Type de document : Mémoire accès ouvert Auteurs : Brennenraedts Laurine, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : ICHEC Année de publication : 2025 Termes (thésaurus) : Communication Comportement du consommateur Consommateur Développement durable Entreprise Mots-clés (libres) : Pollution numérique, communication durable Promoteur : CHOQUET Isabelle

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Comment l’entreprise Kazidomi peut-elle adapter sa stratégie de communication pour faire reconnaître ses contenus nutritionnels comme une ressource éducative légitime, et ainsi renforcer la confiance et l’engagement de ses clients ? / Delfosse Pauline

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Construire une marque forte / Géraud de Vaublanc

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Expérience collaborateur: ce qui échappe aux entreprises / Bernstein Ethan in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

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Les gens qui sont garants des secrets de l'entreprise trouvent plus de sens à leur travail / Michael Slepian in Harvard Business Review France, 68 (Avril-mai 2025)

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Laurène Renaut Au coeur du jihad 2.0 / Sybille Buloup in Sciences Humaines, 378 (Mai 2025)

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Pourquoi avons-nous besoin de récits ? / Tiphaine Samoyault in Sciences Humaines, 378 (Mai 2025)

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Quelle stratégie de communication et de fidélisation adopter pour renforcer l'attractivité et la satisfaction des membres de la Ligue Équestre Wallonie-Bruxelles (LEWB) ? / Hugot Eva 

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