Pentacom. Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable / Malaval Philippe

Titre : Pentacom. Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : Ouvrage Auteurs : Malaval Philippe, Auteur ; Décaudin Jean-Marc, Auteur ; Devianne Guillaume, Auteur Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 522 ISBN/ISSN/EAN : 978-2-3260-0129-9 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Affiche publicitaire Agence de publicité Cinéma Communication Communication de groupe Création publicitaire Culture Environnement numérique Environnement politique Gestion de crise Image de marque Industrie de luxe secteur Information financière Internet Marketing culturel Marketing industriel Média Mesure d'audience Plan marketing Plan média Presse Presse spécialisée Publicité Radio Salon Sport Télévision Tourisme

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Pentacom. Communication corporate, interne, financière, martketing b-to-c et b-to-b / Malaval Philippe

Titre : Pentacom. Communication corporate, interne, financière, martketing b-to-c et b-to-b Type de document : Ouvrage Auteurs : Malaval Philippe, Auteur ; Décaudin Jean-Marc, Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2012 Importance : 663 p. ISBN/ISSN/EAN : 21019 1001001 Termes (thésaurus) : Affiche publicitaire Agence de publicité Association humanitaire Cinéma Collectivité territoriale Communication Communication de groupe Communication événementielle Communication institutionnelle Communication interne Communication orale Environnement politique Gestion de crise Image de marque Information financière Internet Lobby / groupe de pression Média Message publicitaire Plan média Presse Promotion des ventes Publicité Publicité directe Radio Relations publiques Religion Service public Sponsoring Télévision Résumé : Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d’un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée. Pentacom, c’est: • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations: corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b; • cinq cibles: les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions; • cinq types d’annonceurs: les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Les points forts de la 3e édition: • les dernières tendances et évolutions du secteur: l’essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l’essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l’ambush (parasitage d’événement)...; • des développements sur le poids croissant de l’éthique, la responsabilité sociale et le respect de l’environnement dans la communication corporate; • un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale »: les avancées de la e-communication, l’importance des réseaux sociaux, l’évolution des pratiques sur le Web, les techniques d’affiliation et de référencement...; • une analyse de la montée en puissance de l’actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise. Et toujours: • de nombreux exemples; • plus de 50 focus; • plus de 300 visuels en couleurs; • 200 questions et exercices; • un mini-cas dans chaque chapitre.

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Le lobbying : techniques, intérêts et limites / Décaudin Jean-Marc in DECISIONS MARKETING, 50 ([01/01/2008])

[article]  inDECISIONS MARKETING > 50 [01/01/2008] Titre : Le lobbying : techniques, intérêts et limites Type de document : Article de revue Auteurs : Décaudin Jean-Marc, Auteur ; Malaval Philippe, Auteur Année de publication : 2008 Prix : 1 Note générale : Décisions marketing, 2008, n°50, pp.59-69 Termes (thésaurus) : Éthique Fonctionnement Lobby / groupe de pression [article]

Publicité des services, publicité des produits : une analyse comparative fondée sur l'avantage concurrentiel / Décaudin Jean-Marc in REVUE FRANCAISE DU MARKETING, 206 ([01/01/2006])

[article]  inREVUE FRANCAISE DU MARKETING > 206 [01/01/2006] Titre : Publicité des services, publicité des produits : une analyse comparative fondée sur l'avantage concurrentiel Type de document : Article de revue Auteurs : Décaudin Jean-Marc, Auteur ; Lacoste Denis, Auteur Année de publication : 2006 Prix : 1 Note générale : Revue française du marketing, 2006, n°206, pp.59-73 Termes (thésaurus) : Comparaison Création publicitaire Publicité Service [article]

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