Marketing. L'essentiel pour comprendre, décider, agir / Vandercammen Marc

Titre : Marketing. L'essentiel pour comprendre, décider, agir Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; BOUTON Brigitte, Auteur ; GAULON Patrick, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur ; Jospin-Pernet Nelly, Auteur ; TOYE André, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2006 Importance : 555 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Distribution Environnement Étude de marché Gestion du marketing Marketing industriel Politique de communication Politique de produit Politique des prix Stratégie

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Marketing / Vandercammen Marc

Titre : Marketing : L'essentiel pour comprendre, décider, agir Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; BOUTON Brigitte, Auteur ; GAULON Patrick, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2006 Importance : 555 p. Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur Diagnostic stratégique Distribution Environnement Étude de marché Gestion du marketing Marketing industriel Politique de communication Politique de produit Politique des prix Stratégie Résumé : Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage - dont la 2e édition est enrichie et actualisée - présente de manière pratique et complète, l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produit, prix, distribution et communication. Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives, cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité. Un glossaire très utile et deux index, dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir l'information. Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action.

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