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Auteur Gauthy-Sinéchal Martine |
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Titre : Etudes de marchés. Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur Editeur : Louvain-la-Neuve [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2014 Importance : 500 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Analyse des données
Analyse qualitative
Analyse quantitative
Echantillonnage
Étude de marché
Marketing mix
Questionnaire
Recherche commerciale
Recherche de l'information
Système d'information
Technique d'étude de marchéRéservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT3 VAN Livre ICHEC Disponible
Titre : Etudes de marchés : Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur ; Vandercammen Marc, Auteur Mention d'édition : 3e édition Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2010 Importance : 462 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-5986-3 Termes (thésaurus) : Analyse des données
Analyse qualitative
Echantillonnage
Étude de marché
Marketing mix
Questionnaire
Recherche commerciale
Recherche de l'information
Système d'information
Technique d'étude de marchéRésumé : La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. Le " marketeur " doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. À travers de nombreux exemples et en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur, ce livre - dont la 3e édition a été enrichie et actualisée - décrit de manière pratique et pédagogique les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les techniques internet utilisées, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Un index, un glossaire complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir l'information contenue dans l'ouvrage. Ouvrage de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés. Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT3 GAU/1 Livre ICHEC Disponible MKT3 GAU/2 Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing. L'essentiel pour comprendre, décider, agir Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; BOUTON Brigitte, Auteur ; GAULON Patrick, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur ; Jospin-Pernet Nelly, Auteur ; TOYE André, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2006 Importance : 555 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur
Distribution
Environnement
Étude de marché
Gestion du marketing
Marketing industriel
Politique de communication
Politique de produit
Politique des prix
StratégieRéservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT2 VAN Livre ICHEC Disponible
Titre : Marketing : L'essentiel pour comprendre, décider, agir Type de document : Ouvrage Auteurs : Vandercammen Marc, Auteur ; BOUTON Brigitte, Auteur ; GAULON Patrick, Auteur ; Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur ; et al., Auteur Mention d'édition : 2e édition Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Année de publication : 2006 Importance : 555 p. Termes (thésaurus) : Comportement du consommateur
Diagnostic stratégique
Distribution
Environnement
Étude de marché
Gestion du marketing
Marketing industriel
Politique de communication
Politique de produit
Politique des prix
StratégieRésumé : Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet ouvrage - dont la 2e édition est enrichie et actualisée - présente de manière pratique et complète, l'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de produit, prix, distribution et communication. Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives, cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement, les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution, les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et de publicité. Un glossaire très utile et deux index, dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet d'approfondir l'information. Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision et action. Réservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT2 BOU Livre ICHEC Disponible
Titre : Etudes de marchés. Méthodes et outils Type de document : Ouvrage Auteurs : Gauthy-Sinéchal Martine, Auteur Editeur : Bruxelles [Belgique] : De Boeck Université Année de publication : 2005 Importance : 456 Prix : 1 Termes (thésaurus) : Analyse des données
Analyse qualitative
Echantillonnage
Étude de marché
Marketing mix
Questionnaire
Recherche commerciale
Recherche de l'information
Système d'information
Technique d'étude de marchéRéservation
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Cote Support Localisation Disponibilité MKT3 GAU/1 Livre ICHEC Disponible MKT3 GAU/2 Livre ICHEC Disponible
