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Auteur Hemonnet Aurélie |
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Titre : Marketing management Type de document : Ouvrage Auteurs : Kotler Philip, Auteur ; Keller Kevin Lane, Auteur ; Manceau Delphine, Auteur ; Hemonnet Aurélie, Auteur Mention d'édition : 16e édition Editeur : Paris [France] : Pearson Année de publication : 2019 Importance : 785 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00213-5 Termes (thésaurus) : Canal de distribution
Communication
Comportement du consommateur
Concurrence
Création de la valeur
Croissance de l'entreprise
Étude de marché
Fidélisation
Gestion de la relation client
Gestion du marketing
Logistique
Marketing digital
Marketing direct
Marketing international
Marketing stratégique
Marque
Plan marketing
Politique de produit
Promotion des ventes
Publicité
Relations publiques
Responsabilité sociale des entreprises (RSE)
SegmentationRésumé : Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes ; : distribution omnicanale, phygital, design thinking, open innovation, approche des marque sur les médias sociaux, etc. Le nouveau Kotler bouscule les codes ; : une maquette " ; dépoussiérée ; ", un format plus grand, des figures plus modernes, une large place à l'image, la Bible laisse place à un manuel de best practices fondées sur des recherches internationales et françaises regroupées dans des zooms présentant un exposé du cours toujours aussi clair et accessible Réservation
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