Le consommateur, éternel infidèle ? Dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats / Delvallée Julie

Titre : Le consommateur, éternel infidèle ? Dépasser les idées reçues et s'adapter aux nouveaux comportements d'achats Type de document : Ouvrage Auteurs : Delvallée Julie, Auteur ; Hodin Raphaël, Auteur Editeur : Paris [France] : Dunod Année de publication : 2021 Importance : 263 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-81680-4 Termes (thésaurus) : Achat Communication Comportement Comportement du consommateur Confiance Consommateur E-commerce Expérience clientèle Fidélisation Marketing Marque Résumé : Idée reçue n° 7 : « Les Français adorent les promos, surtout les moins aisés. » Certes, mais les plus riches les aiment tout autant. Idée reçue n°27 : « Plus un consommateur aime une marque, plus il lui est fidèle » Que penser alors des 93 % des clients britanniques de Kellogg’s qui achètent également des marques de céréales concurrentes ? Idée reçue n°41 : « Grâce à Internet, le consommateur peut comparer plus facilement les prix. » Une possibilité sans doute vaine, puisqu'Amazon change 2,5 millions de prix par jour... Le Nouveau consommateur n’est-il qu’une somme de paradoxes ? Est-il à ce point imprévisible ? Les marques sont-elles condamnées à répondre à toutes ces injonctions dissonantes ? Consommateurs et acteurs du commerce forment un couple tumultueux, mêlant désir et méfiance. Et si Anna Karénine et Don Juan apportaient un nouvel éclairage sur les changements de consommation au quotidien ? Articulé autour d’études scientifiques et universitaires et de témoignages de professionnels, cet ouvrage vise à mieux appréhender les dynamiques de cette relation quasi-amoureuse. Il permet d’adresser plus efficacement les nouvelles tendances de consommation, à rebours des idées reçues.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Cote	Support	Localisation	Disponibilité
MKT5 DEL	Livre	ICHEC	Disponible

---

1 (1 - 1 / 1)